印刷廣告種類四.公益廣告

公益廣告也稱公共服務廣告,是指政府有關部門、企業(yè)或事業(yè)單位,以及其他社會團體,不以營利為目的,利用媒體向公眾闡明他們對社會的責任和為社會提供服務的宣傳廣告。具體地說政府有關部門發(fā)布公益廣告的目的是倡導公眾盡社會義務。長期發(fā)布公益廣告不僅具有提示性作用時還具有教化大眾的效果,提高發(fā)布者的良好形象,傳達好的社會理念如保護自然資源、維持生態(tài)平衡,遵守社會道德,防止公交事故,義務獻血,救死扶傷,以及捐助災民、禁煙活動、人才交流等。

比如吸煙有害健康廣告,直接告誡人們吸煙有害健康!為保護人類賴以生存的自然環(huán)境,杜絕亂砍濫伐現(xiàn)象設計的公益廣告,畫面上最后的木頭是斧頭木柄,意為人類無節(jié)制地掠奪自然資源,最終面對的是自身難保的危險境地。這種逆向創(chuàng)意很容易收到良好的宣傳效果,畫面形象生動,繪畫語言深刻。設計大師雷克斯以離婚為主題設計的一則公益廣告,中心主題文字縱向排列在中間位置,畫面形象、清晰地告訴人們:家是很脆弱的,離婚會對兒童產(chǎn)生嚴重的傷害。以“減量使用,就是環(huán)保”為主題設計的一則雜志廣告,廣告插圖以包扎塑料瓶隱喻保護土地其中的文案通俗地說明塑料制品對土地造成的損害,告誡人們合理使用塑料制品,肩負起保護環(huán)境的責任,文案編排主次有別、主題突出。


印刷廣告種類四.公益廣告