化牧品包裝印刷設(shè)計(jì)的廣告色彩體系

(-)化妝品廣告色彩體系的定義

同樣的色彩,但載體不同,用法不同,其作用也就不同。廣告不同于繪畫(huà)和藝術(shù)創(chuàng)作,而化妝品廣告又是不同于其他種類(lèi)商品的廣告,因此,色彩在化妝品廣告中的應(yīng)用也是具有其特殊性的。

化妝品廣告色彩體系是根據(jù)化妝品廣告的定義與屬性,通過(guò)大量研究與調(diào)查所得出的一套適用于化妝品廣告這一特殊廣告種類(lèi),且區(qū)別于如食品廣告、服裝廣告等其他類(lèi)別的商品廣告的一整套色彩應(yīng)用方案與方法。它從化妝品廣告的角度出發(fā),將化妝品廣告的用色分成產(chǎn)品屬性色、產(chǎn)品特點(diǎn)色、企業(yè)標(biāo)識(shí)色、產(chǎn)品包裝色、受眾人群色幾部分,結(jié)合上文闡述的色相、明度、純度對(duì)比及其對(duì)受眾的心理影響,色彩的視覺(jué)心理效應(yīng),不同色彩的視覺(jué)心理特質(zhì)等內(nèi)容,對(duì)化妝品廣告的色彩構(gòu)成設(shè)計(jì)進(jìn)行合理搭配與優(yōu)化組合

(二)化妝品廣告色彩體系的構(gòu)成

化妝品廣告的色彩體系主要由以下幾部分構(gòu)成產(chǎn)品屬性色

化妝品廣告的產(chǎn)品屬性色是指根據(jù)化妝品的基本功能屬性選取的色彩,如凊潔類(lèi)產(chǎn)品(洗面奶、沐浴露等)應(yīng)選取白色或淡雅的色調(diào),彩妝類(lèi)產(chǎn)品(眼影唇彩等)可選取與本身具有的色系相應(yīng)的色彩,修飾遮瑕類(lèi)(粉底、遮瑕膏CReam等)產(chǎn)品應(yīng)選取細(xì)膩的光感強(qiáng)的色彩等等。產(chǎn)品屬性色是該類(lèi)功能化妝品可以普遍運(yùn)用的色彩產(chǎn)品特點(diǎn)色

化妝品廣告的產(chǎn)品特點(diǎn)色是根據(jù)該產(chǎn)品的特色或特殊功效而選取的色彩如從植物提取有效成分的化妝品,其產(chǎn)品特點(diǎn)色應(yīng)以綠色系最佳;富含水果萃取物的可以選用與鮮果同色系的色彩;高端化妝品適合高純度色彩,色彩搭配要簡(jiǎn)潔鮮明。化妝品廣告的產(chǎn)品特點(diǎn)色與產(chǎn)品屬性色不同,它是該產(chǎn)品區(qū)別于其他同類(lèi)功能屬性化妝品的具有象征意義和代表性的色彩

企業(yè)標(biāo)識(shí)色

企業(yè)標(biāo)識(shí)色是化妝品廣告中必不可少的構(gòu)成要素,它必須以企業(yè)現(xiàn)行使用中的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)色彩為標(biāo)準(zhǔn)依據(jù),這樣才能使該企業(yè)以及產(chǎn)品在受眾心中留下統(tǒng)深刻的印象

產(chǎn)品包裝色

絕大多數(shù)化妝品廣告中都會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品原型,產(chǎn)品包裝色就是化妝品呈現(xiàn)在受眾眼前的色彩。產(chǎn)品包裝色可以是實(shí)際色彩,也可以在不改變化妝品總體樣貌特征的基礎(chǔ)上進(jìn)行一定的藝術(shù)加工,對(duì)明度、純度等進(jìn)行微調(diào),使畫(huà)面更美觀更容易被受眾接受和喜愛(ài)。

受眾人群色

化妝品問(wèn)市前,都需要進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查,這項(xiàng)調(diào)查主要是針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行的。目標(biāo)消費(fèi)群體通常有某些共性特點(diǎn)以及需求,這一人群的色彩偏好也會(huì)有類(lèi)似或雷同,受眾人群色就是該人群普遍偏愛(ài)的色彩。采用受眾人群色可以迎合受眾心理,拉近產(chǎn)品與受眾的距離。化妝品廣告的色彩構(gòu)成主要包括主色、配色、背景色、文字色、點(diǎn)綴色及人物用色幾個(gè)部分。

主色是指畫(huà)面重點(diǎn)突出的色彩,可以采用產(chǎn)品屬性色、產(chǎn)品特點(diǎn)色或產(chǎn)品包裝色。配色即襯托色,是指與主色相呼應(yīng)、襯托和凸顯主色的對(duì)比協(xié)調(diào)色,它與主色都屬于前景色。配色的選擇是多種多樣的,若主色選取產(chǎn)品特點(diǎn)色,那么配色就可以采用產(chǎn)品屬性色、受眾人群色等若主色選擇產(chǎn)品屬性色。

那么配色就可以選用產(chǎn)品特點(diǎn)色、受眾人群色等。背景色是指位于主色和配色后的大面積色彩,它可以左右畫(huà)面給受眾的印象,控制整個(gè)廣告的色彩和情感基調(diào)文字色是指在廣告中出現(xiàn)的所有文字字體的色彩,由于廣告文字是對(duì)畫(huà)面的解釋和補(bǔ)充,文字的色彩也應(yīng)起到相應(yīng)的作用,突出但又不能蓋過(guò)“主角”的風(fēng)采。

化牧品包裝印刷設(shè)計(jì)的廣告色彩體系