廣告設計市場調研有哪些方法

廣告的市場調研方法有很多種類,不同的調研方法會產生不同的調研數據,從而直接影響著設計人員的判斷,而且根據不同的數據制訂的廣告策略與廣告創意也會不同。

因此,為了最大限度地發揮廣告的功效,選擇最適合的調研方法至關重要。現在的廣告市場調研主要有四種方法,分別是訪談法、觀察調查法、實驗調查法和文獻調查法。這四種市場調研方法各有優勢,選擇與廣告設計相適應的調研方法才是最重要的。

1.訪談法

訪談法是通過詢問獲取資料的一種方法。訪談法通常所用的形式有走訪、電話采訪、郵信調查等。訪談法的特點是能夠形成專一對象的人,通常能獲得較為權威而又正確詳細的第一手資料,使調查的內容有深度。

2.觀察調查法

觀察調查法是對被調查者的行為與特點進行現場的描述。觀察調查法包括直接觀察、痕跡觀察和行為紀實等方法。其特點是可以客觀地記述事實,了解其現狀和經由收集的資料具有較高的準確性和可靠性

3.實驗調查法

實驗調查法是通過小規模的試驗來了解產品及其發展前途,借此掌握消費者的評價意見。常用的實驗調查法包括銷售區域實驗、模擬實驗和購買念頭實驗等幾種。其特點是調查結果較為客觀、準確,但實驗的時間較長,成本較高,有些實驗因素也難以控

4.文獻調查法

文獻調查是利用各種文獻、檔案資料進行的調查。包括兩個方面的內容:一是從文獻檔案資料(包括公開資料和未公開資料)中檢索出有用的資料;二是不斷檢索新的有關文獻資料

文獻調查可為企業的廣告活動提供必要的信息,是運用比較普遍的一種調研方法它先確定資料來源,再評估資料,然后搜集、整理文獻資料,最后為實地調查工作篩選市場調查人員在進行調研時要遵循精確性的原則。廣告市場調查的精確性原則是其本身提出來的,市場調查針對的對象越廣泛,市場信息越復雜,市場發展變化越迅速,就越要求市場調查科學精確。