如何做市場環(huán)境的調(diào)研

市場環(huán)境調(diào)研是龐大的工程,包括產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境、運輸環(huán)境、銷售環(huán)境、使用環(huán)境等,還包含與產(chǎn)品沒有直接關(guān)系但有間接關(guān)系的社會文化環(huán)境、政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、技術(shù)環(huán)境等。雖然看似復(fù)雜龐大的工程,只要有明確的市場調(diào)研目標,圍繞著它就可以輕松展開調(diào)研行動了。

服務(wù)的參與者,是影響顧客購買產(chǎn)品的因素,它包含了企業(yè)本身、供應(yīng)商、中間商、競爭者、民眾等。這里面,企業(yè)自身的條件直接決定了企業(yè)是否有能力完成有效的市場活從而有效地實施廣告策略,強化廣告訴求。

只有充分了解企業(yè)及其銷售渠道等環(huán)境因素,才能為廣告策劃與創(chuàng)意打下良好的基礎(chǔ)找到依據(jù)大的宏觀經(jīng)濟狀況也是間接地影響廣告策略與創(chuàng)意的因素,它包含了一個地區(qū)的人口、經(jīng)濟、自然、政治、法律、文化等方面,這些因素對于廣告設(shè)計都起到了制約的作用。

消費者的需求與選擇趨勢是由人口因素決定的,即對目標市場的人口總數(shù)、性別年齡構(gòu)成、文化構(gòu)成、職業(yè)分布、收入情況,以及家庭人口、戶口和婚姻狀況的調(diào)查。

廣告接受面的大小與廣告投放媒介的選用也是受經(jīng)濟因素影響的。大自然可以提供很多廣告創(chuàng)意的靈感,同時也是廣告特性的一種限定。廣告能否國際化是由政治因素決定的。

廣告的知識產(chǎn)權(quán)少不了法律的保護。文化在廣告設(shè)計中是必須重點考慮的因素,脫離了本地區(qū)的文化背景,廣告設(shè)計不但達不到理想的效果反而還會受到抵制。

一般的文化調(diào)查主要包括對民族、文化藝術(shù)、教育水平、生活方式、流行風(fēng)尚、民間節(jié)目、社會風(fēng)俗、社會輿論、道德信譽、民間禁忌、宗教信仰等系列調(diào)查。

例如泰國忌紅色,認為紅色是不吉利的顏色;埃及忌黃色;印度視白色為不受歡迎的顏色等。

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