什么是廣告市場調研

在進行廣告策劃設計和廣告創意之前,市場調研是必不可少的。市場調研能夠收集產品從生產到上市再到消費全過程中的相關資料,并且加以分析研究,歸納總結,最終確定廣告設計對象、廣告訴求重點、廣告表現手法及廣告活動策略。

廣告市場調研能為廣告設計與定位提供準確、合理的參考依據。沒有市場調研的廣告創意,最終容易導致與市場脫軌,缺乏市場認可。因此進行市場調研是廣告設計的第一步。

廣告市場調研的目的

市場調研是一項有計劃有目的并且非常嚴謹的工作,往往由機構或者個人來承擔。它必須是有組織、有計劃、有步驟的進行,它的一項非常重要的任務就是了解消費者的需求,消費者購買情景,影響消費者購買的因素,為廣告設計滿足這種需求提供參考依據最終讓消費者產生好感及其購買欲望。簡單概括廣告市場調研的目的就是:提供設計定位

所需要的參考依據

市場調研所獲得的大量資料,還必須經過整理、統計、歸納、編輯分類,制成便于理解的市場分析圖。廣告調研人員要有針對性的在調研資料中尋找廣告設計所需的資料,找出企業和商品現存的優劣,分析出商品與消費者之間現存主要問題并為以后的廣告設計提供可靠的依據。